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足球与美女的联姻，就有了足球宝贝，名车与美女的组合，则酝酿着男人香车与美女的好梦；美女与豪宅的联合就使金屋藏娇成为可能；美女与政治的合作不是产生腐败就是诞生丑闻；美女联盟文学就有了美女作家；美女与广告结合使商家有了撬动钱包的金钥匙……谭小芳老师认为，美女作为这个社会的某一种“力量”的传统，在生活许多细节深处展示着她们无所不能的魅力。比如说，拉个广告用美女，推销保险、公关、文秘要美女，商场促销、车展现场需美女，连出本书加个美女作家的噱头也格外卖的香。不管你喜不喜欢，“美女经济”正无所不在的笼罩着我们每一个人。我们并不排斥美好的东西，但我们希望商家在采取“美女”这种特殊的营销手段时，在考虑经济效益的同时，也要顾及社会效益和公众承受力，而不仅仅是为了刺激某些公众有些“疲软”的肾上腺激素。当今市场竞争如此激烈，在产品雷同、服务相似的情况下，能够吸引更多受众的眼球成为抢占市场的杀手锏，那在眼球经济的大前提下如何去运作则值得好好玩味了！ 在广告视觉元素中有一种叫做3B原则——Beauty、Beast、Baby，即：美女、野兽、儿童而3B原则的首位要素就是美女，这是因为对于人类社会来说，“美”是每个人都心向往之的，无论男人、女人、大人、小孩儿对于美丽的事物会呈现出本能的趋近行为，可以说在眼球经济的大潮中，“美”、“美女”应该是我们手中最具攻击力的武器，但是凡事都有双面性，运用得当自然会受到良好的宣传效果，可要是运用不当，那也会带来颠覆性的灾难，这就需要我们在运作的时候需要遵守一定的守则。谭小芳老师总结了性感营销的具体守则如下—— 守则一：看人下菜碟儿 虽说美女人皆向往，但是在选择上也不能一概而论，因为每个人对美的标准不一样，同一个美女代言一种产品的效果可能十分突出但是代言另一种就可能会反映平平，这是因为选择美女代言也要考虑她的受众群，举例来说：代言男士用品的美女需要性感、张扬美得炫目，因为男性对女性的欣赏是最本能也是最直观的感受，他们更喜欢美女代言人性感的那一面，而代言老人用品的美女则需要温婉、内敛，你若是选择一个很SEXY的美女那肯定是对不上胃口的，因为不论男性老人或是女性老人，对美女的评判标准更多以婉约贤惠为基准，因此只有抓住不同群体的喜好，看人下菜碟儿才能达到最好的宣传效果。 守则二：因“剧”制宜 这个因“剧”制宜的意思是根据推广主题的需要选择适合的美女做主角。假如：你当季的推广主题是活力、动感，那选择青春无敌的美少女绝对可以很好的传递你想宣传的主题，而如果你想大打人情牌突出温馨主题，那温柔、沉静的居家型美女则可以更好的承担这一任务，还记得养生堂天然维生素E中那个沉静如水、温婉如歌的美女吗，一静一动皆突出了主题，也更映衬出“我在左给你天使的浪漫,你在右许我温暖的未来”的宣传主题，着实令人印象深刻。 （责任编辑：职场达人） |
