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将“三理”进行论述、归纳与提炼之后，形成产品策划“核心文案”，将所归纳的文字根据产品宣传推广的需要分别放置在电视片、报纸、终端宣传品等物料之中，产品的整体策划就算是基本结束了。至于说如何进行电视片脚本、报纸文案、终端宣传品的策划等内容，即所谓的“产品执行案”笔者将在以后的文章中再行论述。 产品策划的整体流程 在本文的第一章节中，笔者确定了当前药品保健品策划案的三大板块，即：市场调研案、策略提案与执行案三方面内容。其中，产品策划的“三理模式”是策略提案中的主要内容，也是整个策划案的核心内容。 由于对当前市场调研理论与实际操作的不同认识，在医疗保健品行业，很少进行规模的、科学的、系统的市场调研，这不仅是经费所致，也是认识所限;同时，也受限于药品保健品行业的从业人员缺乏正规的市场调研训练，在实际操作调研的过程中歪曲了调研的内容。所以，笔者提倡将调研分为策划前的“重点沟通”与策划后的“论证调研”。在策划前根据策划的主题内容，与业内人士、市场一线人员及重点目标消费者进行一对一或一对多的沟通，校正策划的方向;而在策划结果出来之后，寻求结果论证，调整策划的内容，这种调研的目的性更强且费用相对更低。 如此说来，整个产品策划的流程可以归纳为：
上述流程，在药品与保健品类产品策划过程中，可以起到比较好的效果。需要提示的是：在一般策划公司中，这一策划流程的应用性可能会降低，因为策划公司有一套成熟的规范的操作流程，其内容相对更加科学，也是因为策划公司进行产品策划的切入点与其他企业不同。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
