吃透3款产品看职场在线学习平台(2)

因此各大平台，尤其是优质平台推出越来越多除了内容之外的服务和形式，如社群管理、定期老师直播、授课老师指导、1对1付费语音问答、课后资料整理等等，这将强化PGC或者PUGC的模式。

这也是知识付费的下半场决胜的趋势：

对于新进者来说，与其做大而全的平台，不如在某些细分领域打磨出交付能力更强的教学方式和专业知识。

有效果的内容会成为更加主流的形式，用户的认知力会进一步加速良币逐劣币。

多元化的教学体系是核心，“知识付费”逐渐回归“教育”的怀抱。而教育天生就具有持续性、连贯性甚至可以说是系统性的。

总结一句话：无明显寡头，还可以入局，好的细分领域（商业模式），将会是巨大的机会。

本次竞品分析选择知识星球App、网易云课堂App和斑鸠职业App三个产品来分析。

建议简单体验三款产品后继续阅读！

知识星球/网易云课堂/斑鸠职业

地位：

知识星球：知识社群管理的头部玩家，细分领域TOP1。在商业模式上是直接竞品。

网易云课堂：职业技能提升的在线学习平台的头部玩家，倡导系统化学习、帮助用户获取学以致用的知识，在线学习平台领域前几名。在课程上是直接竞品。

斑鸠职业：兼顾职业技能和职场人脉提升的学习平台，覆盖资讯、案例分享、课程等全方位职场相关课程，是处于腰部力量的玩家。在内容方向上是直接竞品。

通过多个维度，不同阶段（体量）的产品，能够发现更多问题，帮助我们自己的避开一些问题，和发现用户尚未被解决的痛点。

三者定位表

对比三家平台的简介、宣传口号、核心业务和市场定位可以分析的得出：

这三个产品的核心业务/定位都与第一部分市场分析结论有所重叠。

老师社群化管理

课程系统化，技能可落地

免费的短资讯

因此研究这三款产品能帮助我们更好地看清如今的产品是否已经满足用户，用户对其产品的反应态度如何。

尤其是网易云课堂，从2018-09-10开始，聚焦定位于职场，slogan改为“我的职业课堂”抛弃其他乱七八糟的领域，更加垂直，对我们自己的产品具有研究价值。

产品价值

三个产品的核心理念，其核心战略（出发点）是明显不同的。

因为知识星球是工具属性，因此我们只挑其职场相关的圈子来做后续对比。

知识星球：帮助用户长期性跟着职场大牛学习，并可与大牛直接互动/提问，有助于打开视野获取跃迁。

网易云课堂：帮助用户系统性掌握某个岗位的硬技能，可直接应用于职场中，提升职场竞争力。

斑鸠职业：帮助职场新人掌握职场通识，然后进入某岗位班级学习相关知识（课程、资讯），快速进入职场。

就阶段性而言，斑鸠职业覆盖全链路，网易云课堂聚焦技能复用，而知识星球则是更务虚，让用户跟着大牛学方法。所得必所失，三种不同的路子都是解决职场学习问题，我们继续来分析其现状如何。

核心功能列表

通过他们三者的核心的功能项（有无），可以确定这三款产品是基本符合其各自战略的。

其范围边界也很清晰，尤其是知识星球和网易云课堂，简单体验过他们的App就会明显发现简单的使用路径，核心的产品逻辑。

不难发现：

斑鸠职业的功能比较散，对，就是比较分散。

知识星球强调知识的互动性、知识的动态性、知识的终身性。

网易云课堂则全力于课程的系统性，确保技能的落地性。

而斑鸠职业的战略没有太大问题，但是在自身产品和内容不够强力的情况下，没有足够知名的讲师、有效的课程提供给用户，导致优质的用户留不下来，自然就形成不了优质的社区、社群，最终导致课程散、班级也流于形式。

（责任编辑：晨鸿）