借风营销出不了爆款的，那什么能呢？

　　过去一两年，整个内容产业发展非常快，因为内容产业的延伸可以做很多事情。经纬很早就开始关注这方面的投资。此前，经纬中国合伙人王华东和橘子科技创始人唐宜青、莱可传媒CEO陈蓉妍就新内容的生态做了讨论，涉及爆款要素拆解、运营技巧、用户留存等问题，以下是这个系列的第一弹：

　　唐宜青：大家好，我是唐宜青，橘子科技的创始人，我们公司有两款产品，一个是槽厂，一个是橘子娱乐。我最早的初衷是做娱乐新媒体，因为我本科学计算机，研究生学传媒，在芭莎做时尚大概有五六年的历史，是明星娱乐这块比较资深的媒体人。在开发过程中我们研究大众娱乐需求，我们开发出来一款产品叫槽厂，以娱乐为需求的图片社交应用。

　　陈蓉妍：我是莱可传媒的CEO陈蓉妍，华东投的第二个女性创始人。当时我蛮感谢唐唐的，成功的投资终于让我第二个女创始人也被投了。

　　我觉得在这个行当女的挺多的，内容是解决刚需的，这意味着内容的生产者需要特别敏感。可能我刚好是女性，在琢磨大众心理的敏感度比较强。我也是媒体人出身，在优酷服务了七年。在优酷主要负责营销和原创两个板块。

　　去年9月我和负责原创板块的同事一起创办了莱可传媒。它是一个新媒体内容的出品方、营销方和发行方。更感性地介绍这个公司，我们是一个用内容来解决用户刚需的新媒体公司。

　　在这个过程中，我们也去研究了非常多的屌丝市场以及已婚屌丝父母市场的刚需，我们有很多产品。其中两个常态化的娱乐栏目，一个叫《女神有药》，一个叫《猴侦探爱八卦》，在优酷平台发行。

　　《女神有药》解决屌丝的刚需——美女，这档节目定位是视频版的《男人装》，是一个培育女神的平台化节目，已经有一些小有名气的网络女艺人被培育起来了。同时另外的屌丝刚需是八卦，《猴侦探爱八卦》栏目是一个调侃娱乐圈的脱口秀。总而言之，我们是一个通过互联网的土壤来孵化以及原创更多内容IP的公司。

　　王华东：两位先交流一下她们自己对于新内容这几个字怎么理解。

　　唐宜青：新内容，从本质来讲，大家如果关注内容的话，其实传播学有个非常著名的理论，叫媒介即讯息。什么意思？每一个媒介的出现会对信息从本质上进行颠覆。其实每种重大媒介形态的出现就是最大的信息。

　　这句话我们可以拆解，每一种重大媒介的出现会直接颠覆信息的生产、发行，包括形态、形式。举例来讲，比如说当年广播出现的时候，美国总统选举罗斯福最重要的公关就放在了广播上边跟大家沟通、拉票。移动互联网出来之后，它从本质上决定了什么样的内容值得被生产，你的生产方式什么样，你出来的内容形态又怎么样，包括这些内容的分发，其实全部都进行了颠覆。

（责任编辑：职场达人）