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借风营销出不了爆款的，那什么能呢？
陈蓉妍：大家会发现了解内容渠道会有变化，在渠道变化后内容本质有什么变化吗？总结有几个关键字： 一是快，因为现在大家了解内容是碎片化的，在这个过程中我们会发现，很长的文字已经不适合用户了，同样的，视频内容的节奏也是非常快的。举一个例子，上段时间我们一直在跟一个电视综艺团队在磨合一个新媒体的内容，对方拍了一个15分钟的小栏目，我认为应该整个15分钟剪成3分钟的短视频，把所有的梗满满的铺密，让大家的注意力一直停在内容上，不给用户快进的机会。 二是原创，现在的信息是爆炸性的，我们每天有非常多的信息量，我们对于原创性的内容有了更高的要求。所以之前大家会发现有一种人叫段子手，据说收入非常高，因为这些段子手在生产很多原创性的内容，他让大家看到很多很新鲜的好玩的内容，用流行的说法是：一本正经地胡说八道。段子手的走红，说明用户更倾向于接受原创性又有趣的内容。 另外，除了原创以外，新媒体内容背后的人群是不一样的，在电视屏幕上消费内容的多数是大妈，而新媒体内容坐在屏幕前更多的是年轻族群。 年轻族群的需求是被尊重，是参与感，是平等，这对于内容有了更高的要求。你会发现，在互联网视频，都没有高高在上、自上而下做观点的输出，更多大家会用吐嘈的方式，因为这样不会让人有距离感。其实互联网内容是消费平等性，他会在你的身上发现我，而我又在王大锤上面看到自己屌丝的一面。 所以内容的内核，是平等，用一些自黑、吐槽的精神来创造内容。所以新媒体内容的三个关键词是快、原创、平等。 王华东：其实大家都在新的互联网内容中找现实中的自己，这也是像《万万没想到》这种栏目火的原因。这也反映了现实生活中大家的交流形态，见面先互黑一番。两位都谈了对新内容的不同认识。在你们各自领域中，该怎样做出一个有影响力的，可以形成社会效应的爆款类内容呢？唐唐此前在芭莎娱乐跟爱奇艺合作做过一档《星座奇谈》节目，后来她在橘子娱乐做过《校花来了》。 唐宜青：其实做视频还是比较好的，但是赚钱不是最重要的，还是要长远价值。《校花来了》是在优酷上面，《星座棋谈》是在爱奇艺上面，这两款产品不是我想说的爆款。 我给大家举个例子，前两天尼泊尔地震之后，我们自己做了一个原创的稿子叫《谷歌高管因珠峰雪崩身亡，这些照片记录了他生命最后的22天》，那22天他都干了什么，那个内容转了百万，腾讯新闻等等无数新闻都来向我们要这个文章。 （责任编辑：职场达人） |
