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借风营销出不了爆款的，那什么能呢？
虽然只是一篇文章，它能够在社交媒体上达到百万、千万，一天内被所有主流媒体转载，这就是爆款。我们产品在上个月刚刚入驻今日头条，我们上线之后整个娱乐板块浏览量最最高，大概一个月两亿多今日头条推荐量，单篇文章在今日头条上是几十万读的量。 我觉得爆款其实是有本质特点的，我们做过一个芭莎娱乐微信号，经常排名第一，一篇稿件经常在朋友圈转到千万级，通过我们一年多的思考再加上实践摸索总结出的规律。 这个规律和本质有关系，媒体内容还是要满足大众用户的需求，所有的产品都是满足需求的。你作为内容产品满足用户的需求是什么？社交媒体上人很本质的需求，对内容的需求是得到东西，怎么样让一个人启动按钮，转出去这件事，一定是你触碰了他的某个需求。 社交媒体出现最大的意义是，让人一秒钟就可以成为你梦想中的自己。我发的朋友圈都是美白过的，但是社交媒体是让你成为你想象中的自己，成为梦想中的自己，一秒钟。你要帮助他实现这个需求： 所以第一，这个内容要让他觉得他是他自己，他觉得这个东西符合我的观点，这个东西就是我想说的。 第二，他想成为谁，就是励志的，正能量的，激励他的，或者说我想有个这个车，我想有个什么样的东西，你们观察自己的朋友圈，或者观察你们自己的心理，你们转出去的是不是这样的。 我发了一篇文章，这篇文章能代表我的观点，我的品位，我的身份，我的价值观。我想成为谁，让人觉得这个人好有正能量，比如这个人好有梦想，好多创业者每天发创业偶像的，就是他想成为这样的人。 还有他转出去之后要让他的朋友觉得他是谁，我转了你这条内容，你让我装了什么逼，就这么简单。有些人很懒，但是整天朋友圈里转又是装修家，又是做饭之类的，满足他的“装逼”需求，让他的朋友觉得他是谁。 在社会化媒体上面只有这三种内容是直接满足用户强刚需的，围绕这三点你们可以拆分关键词： 我是谁，一定是个性的，不要含蓄的，就是直接的，不管它好还是对，这个时代不喜欢粉饰太平的内容，黑就是黑，白就是白，你可以偏激。比如我们橘子娱乐有块领域叫LGBT，同志、拉拉这些内容，这个内容特别受欢迎。这个时代已经到了很真实表达自己的时代，围绕真实做一部分内容是很受欢迎的。 还有一部分内容是正能量的，我们的价值观是橘子娱乐给你快乐，我们不太会去攻击别人，不会做狗仔偷拍，我们希望通过娱乐能够传达快乐和正能量、温暖的东西。事实证明，我们平台上转的最好的内容真的都是这些东西，正能量、正面价值观的东西。 （责任编辑：职场达人） |
