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借风营销出不了爆款的，那什么能呢？
我做一个更详细的拆分，比如什么样的内容值得被生产，PC时代内容最大的来源是搜索引擎。所以大家可以回忆过去看新闻基本上是几大门户，海量信息，全部是标题党，把所有的八卦刺激类的东西和人名全部都会放到标题里，因为它要被搜索引擎抓到。所以你会看到一篇稿子里面名字会被频繁提出，因为它需要被抓到才会被人看到，那是前十年大众内容的来源，基本上是通过搜索引擎看到的。 移动互联网时代，随着Facebook，或者是中国的微信、微博这样的社交平台崛起之后，内容最大的来源是社交网络，社交网络成为内容最大来源之后决定了什么样的内容值得被生产，什么样的内容被广泛传播，什么样的内容会被大家喜欢，这是有本质区别的。 昨天有人问我你们是不是做八卦偷拍，我说真的不是。我们自己做内容，在我的App里面娱乐八卦明星的内容最受欢迎，但是当天上线转到百万级的稿件一定不是明星八卦，你自己想一想，你愿意看一个谁劈腿了，但是你会愿意转到朋友圈吗？不会，你会转一个有价值的东西。 这个是新内容的分发，社交平台发现渠道，又成为最大的分发渠道，它对于大众想把什么样的新内容分享出去这件事从这个环节就决定了什么样的内容值得被生产。所有在移动互联网时代能够被转出的东西一定是我们希望让别人看到的我们身上的属性。新内容是什么？大家要从这个本质上思考会比较容易抓到本质。 另外一方面是形态方面的区别，很简单，App是大家获取新内容的一个最重要的渠道了，那你就别写长文章了，现在大家更习惯碎片式阅读，进入读图时代。这个风就是在这，你不要逆时代而动。 我自己原来就是写封面报道的，我原来做一个明星的采访我一定要出七千字稿子才算交差。但是现在30分钟内就要出一篇新闻，大众对于内容消费的频次是非常高非常快的，超过半天这个事件就没有价值意义了。所以什么样的内容值得被生产，什么样的内容会满足用户的需求，这是我的一个想法。 王华东：去年底我写了一篇文章，谈信息流转变化。在PC互联网时代，信息的传播中枢，搜索引擎，大家通过搜索获得一个结果。但是现在信息中枢发生很大的变化，终端的特性发生重大迁移，在移动互联网时代，社交网络，尤其是通讯类的社交产品，将成为信息流转的中枢。我相信现在很多人已经不再看独立的一个新闻产品了，而是微信公号或者微信朋友圈来获取信息，这个变化其实是非常明显的。 唐唐重点从信息方面讲了渠道的变化以及形态的变化，可能蓉妍会从具体内容角度谈一下看法。 （责任编辑：职场达人） |
