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一辆电动车和一辆自行车在这个6月差不多同时起跑。我大胆预测下：恐怕那辆叫小牛的电动车跑不赢那个叫700bike的自行车。
对我们每个人来说，社会标签将越来越隐性，而个性标签会越来越显性。共同的兴趣偏好，让人群撕掉地域、国籍、年龄、收入和文化背景等社会标签而聚合成新的社群。 而在消费者彰显个性标签的过程中，将为品牌带来巨大的市场机会。因为，消费者需要通过对品牌的消费，部分说明自己是什么样的人。 那些风格化明显的品牌，将很容易被消费者找到、关注并消费。喜欢宝马MINI的人崇尚自由，而不是因为它从零到百公里加速快；爱逛无印良品店的人，偏好简洁、自然、不张扬的风格，而不是因为质量可靠；购买美诺（Miele）洗衣机的人，代表着对欧洲顶级艺术家电的欣赏，而不是因为它是一台洗衣机而已。 我们会直观地说某些品牌不“酷”了，因为它早期的风格化渐泯然于市场。成为市场占有率第一、产品大众化的品牌，并不意味着风格化就一定会丧失。看看可口可乐、耐克、苹果的例子，它们仍能不断与不同世代的消费者互动，一起玩。它们从不强调自己的饮料口感有多好、鞋子有多耐穿、手机配置有多强大，而是总能抓住不同时间段内的时代情绪，成为潮流文化的一部分。 这就是，品牌要与消费者的个性标签产生“神呼应”。叫嚷多年的所谓物联网，强调的仍是物与物的连接，以为在冰箱上加个液晶屏就能实现人机互动了，这种“物连接”仍只是在功能、技术上的演进。“神呼应”指的是人与人的连接，而所有产品仅仅是创造这种连接的媒介而已。 以功能为出发点的品牌讲述，已不适合当下。今天要讲述的新故事，要从应用场景出发，做美好生活的梦境构建师，从而激发受众的情感。 再举个例子。同样是做纯电动汽车，为什么特斯拉让人趋之若鹜，而比亚迪则让人避之不及？仅从品牌调性而言，比亚迪从一开始就把自己定位于“国民车”，那就意味着要以低价位赢得大众市场，结果吸引的是三四线城市的消费者；特斯拉则成功地给它的人群贴标签：这是一群追逐炫酷科技、有钱又有格调的人。如果仅仅想以绿色环保来唤起消费者的地球道德感，恐怕难有更多人买单。 这就是我不看好小牛电动的原因。那些假装为其代言、号称参与众筹预定的大V们，我敢打赌，你们在实际生活中根本不会使用它。 怎么着，咱们赌五毛钱？
编辑 宋囡 （责任编辑：职场达人） |
