|
“ 导读 “只要心中有沙，哪里都是马尔代夫！”这个病毒传播是怎么来的?
且看病毒营销的6P法则！
全网首发笔记 我上一次分享还是在上海交通大学，大概一年之前在公众场合做分享。因为我们跟一般培训的老师不一样，他们以培训为生，可能要到处讲课，然后收讲课费什么的。我们是实干派，看上去会比较虚一点。
去年，我就跟很多甲方的客户在说： “从2014年开始，你们一定要相信，这进入了一个风口，叫‘短视频风口’，或者叫‘病毒营销风口’。因为我们总是在接受碎片化信息。我在WeMedia担任创意总监的时候，有一个总结，点赞超过超过10w+的微信文章，发现10篇里有7篇来自短视频。” 所以，我毅然决然在2015年2月选择从WeMedia的新媒体平台辞职出来，做这么一家病毒营销传播的公司。这家公司的历史，其实只有一年多的历史，目前在北京和上海有两个公司。 我曾经也是一个网红，如果网红也有记录的话，我应该是上过电视最多的网红。当时这些（校门舞男）都受到了很多平面媒体的报道。 病毒营销案例 我就这两个案例，跟大家分享下过亿曝光量背后的6P法则。其实，我们案例不止这两个，还有很多。 大概列举一些： 第一个： 是“校门舞男”，它让我感受到了新媒体的威力，公益视频播放2600万。然后，帮瓷娃娃公益通过视频募集善款16.5万人民币。一块钱一块钱捐，有16.5万的人参与到我们瓷娃娃的公益活动。
瓷娃娃从这么一个不为人知的公益机构演变到一个广为人传的公益机构，从筹集不到善款到去年善款总计突破亿元。包括冰桶挑战，我们看到雷军进行冰桶挑战的时候，当时就是@瓷娃娃，因为渐冻症在中国落地的机构就是瓷娃娃。这是我们的第一个案例。 第二个： 从一个公益人迫于生计堕落为一个广告人之后，我们做了一个比较low的图，可能在座的男士、女士都有看过：寝室两女孩惊艳弹唱《爸爸去哪儿》的视频。这个视频双周播放4000万，累积播放1.5亿，这是我们成功破亿的其中一个案例。 另外就是去年我们双十一帮360手机卫士做了个营销，叫“老马背后的女人”。
南方都市报第一版：11月11号，不在安全期，不能“那个”——老马背后的女人；第二版：11月11号，放开血拼，有问题我负责，下面备注：360手机卫士。 还有这次我们帮京华时报和惠装网做的“轻点、疼”，这也是一个悬念式营销。基于报纸的悬念营销也是一种比较好的手段，用小的投入，获得大的回报。 接下来，我继续跟大家分享一下病毒营销。 病毒营销的概念，已经很广泛了。但是在中国内，全身心投入病毒营销领域的，我们应该算第一家专注于病毒营销的公司。 病毒营销缘起 什么是病毒营销？ 病毒营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传。由于它的原理跟病毒的传播类似，营销学上称之为病毒营销。 这是我们在1年前，为了不至于让客户，包括公众对病毒营销有太多的概念上的误解，我们在形式上把它做了分解。我们将病毒营销分解为：病毒视频营销，病毒事件营销，病毒H5营销。
视频我们刚才列举了很多，我们也做了大量相关的事件，包括大家最近在朋友圈看到的杜蕾斯营销，这是环时互动帮杜蕾斯做的事件营销，短时间内获得上千万的曝光。 H5营销的话，我们帮360手机卫士做了一个母亲节的营销，大概pv达到了上百万。包括特斯拉去年在华东区域的活动，它们的H5策划，也是我们在做的。 病毒营销的6P方法体系，是我们这个行业的时候就提出了。可能大家觉得这没什么，但通过我们两三年的验证，突然发现这套方法体系它不断在扩充，它的维度也不断在扩充，它越来越好用。 （责任编辑：职场达人） |
