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强调一下参与性。我们做一次活动的时候，不要做完就做完了。如果你好不容易做到了一个你觉得特别满意的效果了，你应该放大这个效果。 想象一个事情做火了，能不能举一反三？ 我们强调的是有没有更多人参与到你这个活动。在瓷娃娃公益行活动中，杨幂、陈思成、佟丽娅、潘石屹、杜淳等明星都参与了这个活动。
现在我们把这个活动，按照6P法则分解。其实我们最好每次公司的营销活动做完后，不管是好与坏，不管传播效果好与坏，大家最好再做一次复盘、总结，下一次我能不能按照这总结把事情做得更好。 回到我们这个瓷娃娃公益校园行活动，我们的目标人群定位就是18-30岁年轻人群，我们没想让全天下的人都知道，我们只希望让年轻人都知道。即使你收入不高，但我只需要你捐一块钱，让更多人了解和关注脆骨病，为他们付款。 这些人的媒介习惯就是： 爱淘宝、 爱音乐、 关注网上有趣视频、 白天上课、晚上上网。 因此，我们在传播的时候，特别讲究节奏。虽然有很多事情是不可控的，但我们做了这样一个公益活动，有很多大号联系，我们告诉他，你发可以，希望能够在晚上发。
乐趣：我们的 视频律动十足，神同步节奏，容易学可以跟着跳。 参与：我 们邀请明星、网络红人、各大媒体参与互动，把这次活动再掀起一波高潮。不仅只是说现在火了就好了，而是再把它掀向高潮。 我们的 关联性 维度，就是刚刚所说的。当时步步惊心等宫廷剧非常火，我们将穿越这一元素用到我们的视频当中。 公益性，你做的这个活动是公益的，它的传播性就会更快。因为能获得大量媒体免费的报道，包括人民日报。 关联性维度核心的就是地理位置。比如，我来到了厦门大学，如果你从学校毕业了，你看到视频上有这么一个傻逼在校门口跳了个舞，你会分享说，“你看，这个二货！”或者说，“这个好感人，去了十几个城市了，还来到了厦门大学”。 传播。我觉得这个传播的核心点，在我们定位精准、关联性维度都有的情况下，我们就要选择合适的广告文案。这文案非常重要，如果沙滩哥没有说，“不要活在别人的眼里，只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”，李开复还会转了这样的微博？因此，广告的文案非常重要。 接下来就是接触非常关联性的人群。我们传播的受众主要是大学生，人人网、微博主要作为新媒体传播的阵地。另外，我们在传播过程中也适时选择了合适的纸质媒体对我们的活动做了报道。如果先报道我们的是小报，而不是人民日报的话，我们这次活动的效果会打个折扣。这次活动传播的一个效果：公益视频播放量2600万次+，捐款突破RMB16.5万+。 接下来讲讲途牛网的马路沙滩哥。
策划前，看他只是一枚安静的美胖子。这右边是我们拍的生活照。我说，你就保持一个动作不变，到时候我们会给你倒一杯果汁，你就会火遍全网，你相不相信？他说，这怎么可能？ 结果，我们就让他火遍全网了，得到各大媒体的疯狂转载，沙溢、张歆艺这些明星就转了这个。包括Happy张江草根大号、男人装媒体大号，各个地方的新闻客户端，包括朋友圈也全都刷屏了。还有各个品牌的借势，还有同行都进行了效仿，网友们也都加入恶搞。 途牛旅游网在第一波推出“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”，在第二波推出，“昨天马路，今天马代”。 为什么文案要设置：“昨天……、今天……”呢？ 这是为了给更多品牌参与借势，给它一个收口。最终，总共有15家电视台对这进行了报道。 马路沙滩哥病毒视频最终揭晓答案，原来这是一场途牛网的梦想旅行show。这个视频在全网的播放，1周时间突破了3000万次。如果没有很好地预热、借势，估计播放也不会那么多。 沙滩哥病毒营销操作思路是这样的： 第一步： 通过前期预热，怀揣旅行梦想。这一波的主打就是“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”。其实，我们觉得核心在于现在屌丝逆袭是时代主题，高大上没有什么。 （责任编辑：职场达人） |
