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万合天宜擅长将广告无缝融入内容，《名侦探狄仁杰》(以下简称“《狄仁杰》”)在内容上能否续写《万万没想到》以下简称“《万万》”的广告营销传奇?COO柏忠春向i黑马表示，在创作上，我们正尝试去“万万”化，在重喜剧之外做更多尝试，在广告植入和营销上也更大胆直接，深度融入角色，让观众更有代入感。归根到底，万合天宜的目标是做一家品牌和IP运营的公司。 无广告不成剧，元芳你怎么看? 在网络自制剧中，能迈入10亿点击阵营的寥寥可数，由万合天宜联合优酷独播的《万万》是少数之一。大部分人的观点认为，万合天宜颠覆的是传统的内容制作，但往深了挖，其实它颠覆的是传统广告业。区别于传统贴片广告和硬植入，万合天宜尽将每一个广告作为一个笑点的灵感源，将广告与内容融合为一，在不影响观众和网友观看剧情的情况下，这种形式让广告主的营销效果得到了最大限度的传播。 《狄仁杰》是万合天宜截至目前第一部大制作网络剧，该剧继续发挥将广告“毫无违和”地植入内容的深厚功力，据导演至尊玉介绍，《名侦探狄仁杰》在一定程度上将超越万万的广告植入功底。如果说前面的广告形式属于1.0和2.0版本，那么在2015年万合的开年大戏《名侦探狄仁杰》中，或将出现广告内容营销的3.0版本。 将广告和内容做最大成效的结合一直是万合的先天优势，其骨子里原本就有来自视频网站土豆的广告营销基因。万合天宜在成立之初复制的是土豆模式，即基于广告的内容创作模式，内容创作大多围绕广告主。现任万和天宜COO的柏忠春2008年加入土豆网时，担任的就是广告制片部总监，监管土豆网广告视频的制作和营销，在土豆的后期，他们尝试做了一系列为广告商定制的视频节目，市场反馈效果不错，到了万合天宜以后，这套方法论继续被沿用，柏忠春表示：“万合天宜经历了一个为广告主服务到吸引广告主的变化过程。” 随着万合天宜受到越来越多广告主的亲睐，自身也有了更多品牌意识，在原创内容的基础上，他们开始为好内容匹配合适的广告主，包括前面的衔接片广告、花絮内容，以及专为广告客户设计的植入广告位。比如在片中尝试特设“赞助”广告位，如“本集由心灵鸡汤学会赞助”、“本集由自食其力协会赞助播出，爸该打钱啦”、由“韩国宇航局赞助播出”，由“自来水公司”赞助播出，请开门，我们查一下水表，是真的。”等，他们为广告主重新创意新的 “广告词”，让人毫无违和感。有贴吧网友表示：“广告还能做的有看头，已经很良心的,他们的拍摄组又不是很有钱……” （责任编辑：职场达人） |
