|
此外，借由原创剧的品牌优势和影响力，万合天宜还专门为一些愿意投入更多的广告主定制番外篇，在形式上和内容上都实现了创新。这些都在《万万》这个IP中有集中体现。 得益于种种强大的广告营销功力，万合天宜的现金流一直不错，尤其随着移动端的发展，广告主对于网络剧的认可度也越来越高。据悉，万万第二季的广告营收达到了3千万，是第一季的3倍，但制作成本不到一千万。据悉，《狄仁杰》还未播出时，其广告赞助就已过千万。开启网剧在传统IP上的年轻化改造 《名侦探狄仁杰》是万合天宜筹备将近一年的大项目，采用的是《万万没想到》的原班人马，至尊玉执导，小爱、白客主演，子豪编剧。乍一听到这个剧名，很多人会不自觉地联想这是个翻拍剧，实际上，从故事架构和人物设定上跟以往的差异性非常大。另外，以目前国内网络剧的发展现状来看，还不具备翻拍或复制大型电视剧的能力，网剧的IP改造才刚起个头，且还不到形成标准化的程度。 传统IP的年轻化改造自然是具备一定优势的，一些本身具有深厚群众基础的大IP，在改造之后可以迅速吸引原有受众。但一旦改编不符合观众口味，就会让作品收视率和口碑在短时间内迅速下降，因此也必须承担相应的风险。 在《狄仁杰》这个项目中，万合天宜首次尝试对传统IP的年轻化改造。在广告植入方面，除了仍有分设专门的广告位留给广告主以外，广告将深入融进“狄仁杰”这个人物设定里，一方面，狄仁杰仍机智过人，断案快很准的特征，一方面他的无厘头也是史无前例，随着剧情的发展，狄仁杰将亲自为广告代言，直接对着镜头兜售商品。“我就是个会卖东西的名侦探，但我保证不让观众反感。”小爱说。 “我们的内容有巨大体量，营销事件、文化现象 ，对所有的广告主来说是搭车，对于观众来说，也并不是干扰信息，不会影响观看。” 国外的传统IP改编之路走得早，像好莱坞的IP开发通常比较壕，就是有钱，愿意花重金去打造、挖掘，对于国内来说，还是比较难的。 柏忠春说，除了像BAT这样的大公司有实力能如此豪气，其他小公司一般很难。现在万合的大部分都是自己原创的作品，狄仁杰这个项目是在IP改造上的首次尝试，未来不排斥跟优质IP生产的公司来合作。
造明星立品牌 IP运营三大法则
很多人会问，万合天宜究竟是一家什么样的公司?是制片公司还是内容公司? 柏忠春的运营思路是，我们是一家品牌运营公司，专做内容和人的品牌运营。万合天宜具备造星能力，培养了一批自己的明星演员、编剧和导演。接下来就是帮助每个明星树立自己的品牌，帮他在业内打开知名度。具体而言，可以概括为以下三个核心准则。
（责任编辑：职场达人） |
