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我们再看一看《后会无期》是如何在戏服、场景等细节上取悦它的目标受众的。和《小时代》系列的极尽奢华相比，本片的戏服堪称艰苦朴素。但这并不代表韩寒没有在戏服上下功夫。恰恰相反，这种质朴的着装风格同样是一种时尚，它们常见于一些街拍相册，是本片的目标受众以其有限财力可追求到的、并正在追求的一种美。场景上此处仅举两例，一是灯光昏暗的地下台球室，一是简陋的宾馆。作为80后成长历程中的标志性场所，这两者乍一亮相便击中了很多人的内心。
卖力吆喝：好商品如何到达消费者？
有了这么多讨巧的元素，当然不能让它们默默无闻。《后会无期》的营销宣传在电影开拍之时就已经开始了。而微博则是这部影片的首要宣传阵地，这个有8年历史的社交媒体无论在传播的广度上还是在深度上都优于国内其他媒体。而韩寒账号的3800万粉丝（郭敬明3300万）也让这部影片在宣传之初便占尽优势。
韩寒与本片相关的第一条微博发布于1月6日，他在这条微博上向网友宣告了影片即将开机的消息，标志着影片宣传工作的正式开始。由于之前从未透露过他有拍电影的计划，这条微博引起了广泛讨论，获得了高达12。6万的转发量。在这之后的一个多月，韩寒发布的19条微博转发量都没有超过这个数字。
我们可以将韩寒在此之后发布的微博按功能分为三种。一是制造网络大事件，引发轰动效应；二是告知网友影片的演员、故事、风格等信息，发布剧照、片场照、海报、预告片等物料；三是品牌维持，即通过睿智幽默的调侃向网友表明，韩寒还是那个你熟悉的韩寒。这三种微博并没有严格的界限，告知信息的同时可以维持品牌，精良的物料也能引起巨大轰动。
（1）制造大事件
截至到影片即将开机的消息公布之前，韩寒已经3年没有新书问世。他自2012年起主编的APP阅读应用《一个》并未获得较高的关注度。而他的另一项事业赛车向来就受众有限。在这种情况下，要想让他的粉丝重新活跃起来，唯有制造一起可以引发大量讨论的大事件不可。韩寒的女儿小野成了制造这一事件的契机。
1月31日，韩寒在微博上发布了一张小野的照片，有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”，韩寒将该条回复转发到微博上，“国民岳父”的美名自此迅速走红。2月20日韩寒发布另一张小野照片，网友讨论的焦点依然聚集在“岳父”这个称号上，韩寒同样对此进行了引导。这两条微博的转发量均超过10万。阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父，有人还开辟了“国民岳父韩寒”的微博话题，该话题的讨论量亦超过10万，阅读量则达到121万。
（责任编辑：职场达人） |
