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《后会无期》定档7月24日，比郭敬明的《小时代3：刺金时代》晚一周上映。这个档期的选择同样显示了影片出品方制造话题的企图。无论影片的质量如何，从《萌芽》走出来的两位最知名的80后青年代表，数十年后再次同台竞技，必将成为2014年中国电影产业最值得关注的电影事件之一。正因如此，《后会无期》的定档预告片转发量达到了37。7万。
（2）告知信息
告知信息类微博则建立在影片已有元素的基础上。这些元素我们已在上文分析过，由于元素本身就是根据目标受众的偏好来设计的，因此一切可以说是水到渠成，你有哪些卖点如实告诉网友即可。无论是充满艺术气息的定妆照，还是客串演员的加盟消息，亦或充满了人生哲理的预告片，都是将电影的元素与观众的期望进行对接的手段。值得注意的是，《后会无期》的物料都非常精致，向网友传达了一种“高大上”的感觉，这对任何产品的营销来说都很重要。
此处特别需要提到的是影片的3支MV，它们是在影片插曲的基础上打造的。其中《东极岛之歌》改编自电影《波拉特》的一支插曲；邓紫棋演唱的插曲改编自《The End of the Word》，该曲也是电影《海盗电台》中的一支插曲；而《平凡之路》则由韩寒和朴树共同创作。不管你将这些插曲看做影片的元素，或者是营销的手段，它们的目的其实是一致的，就是要打动人。编曲悦耳动听、歌词耐人寻味是这些歌获得好的宣传效果的首要原因。
《平凡之路》最为成功，它的发布同时宣告了朴树的复出。朴树和韩寒联手复活了千万80后关于青春的记忆。这两位青年领袖曾陪伴他们度过多少个难熬的夜晚，然而经过了多年成长，他们或许早已对过去的偶像嗤之以鼻，这支诚恳的MV又让他们明白了当时为什么会喜欢上韩寒和朴树，也唤起他们去影院怀旧的欲望。韩寒发布的这条微博成为当天讨论最多的一起网络事件，转发量最终突破40万，而这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。
（3）品牌维持
在部分微博中，我们看不出影片的基本风貌，但却可以巩固以前对韩寒形成的印象。包括他将片场比作工地、他掉进粪坑里的勘景照、用红色块挡住关键部位的撒尿海报、戏谑高考作文题目“拍案而起”的童年照等，这些微博凸显了韩寒一如既往的玩世不恭。撒尿版海报甚至还引起了网友的模仿和恶搞，不过由于屎尿屁早已在微博泛滥成灾，这些恶搞并没有掀起太大波澜，遭此命运的还有“依然体”。
“听过很多道理，依然过不好这一生”的宣传语既是对影片主题的概括，同时也是韩寒文字作品的一种延续。多年以前，正是这些意味深长的说教和怀疑捕获了千万懵懂少年的芳心。这样的说教，或许会对一部小说或电影的艺术性造成干扰，但它却是让韩寒之所以成为韩寒的印记，就像那些印刷在一盒饼干外部的商标一样。电影市场风云叵测，《后会无期》有可能兵败垂成，但只要品牌在，“岳父”随时可以卷入重来。
编辑 耿珍
（责任编辑：职场达人） |
