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大学生创业网讯 对于功力深厚以致发挥排山倒海效力的“造神”工程而言，讲故事、出版畅销书、出席公众论坛和电视节目三大武器不可或缺。 随着阿里巴巴集团主席兼首席执行官马云“土改”支付宝违反契约精神的事件从升温沸腾到冷却，马云身上的种种光环消 退了不少，网络上更有人直言“马云走下神坛”。而此前蒙牛集团创始人牛根生在三聚氰胺事件前后的从高调到沉寂变化，中国著名职业经理人唐骏在“学历门”中的蹩脚表现，都让盛行于中国商界的企业领袖“造神”运动多了一层批判和反思的意味。 “造神”的好处 “造神”本质上是一种复杂的营销手段，通过对于企业领袖的形象塑造，达到宣传企业本身以及其产品服务的目的。当把普通的默默无闻的企业家通过种种公关包装提升为“神”之后，于其潜在客户而言，这是一种必要的宣传。对于其潜在投资者而言，这就是股票的推销了。成为“神”之后，企业得以大规模降低宣传成本，因为“成神”的企业家通过种种演说以及出席各种公众论坛等就可以在无形之中提高企业的知名度。对于企业家个人而言，除了享受成功所带来的“利”，还可以在“成神”过程中享受被膜拜的成就感，这样一种附加的心理体验驱使企业家对于“造神”心有灵犀。 复旦大学新闻学院副教授周葆华在接受本刊记者采访时认为，大众对这样的“神”的膜拜有其社会根源。以前社会是平均主义，而在目前这样一种转型期内，社会变动剧烈，社会贫富差距拉大，于是部分公众容易对社会的商业明星、财富明星产生一种崇拜、甚至膜拜心理，比较追求这样一种光环效应。在这样一种心态之下，大众比较重视财富的成功，这实际上是社会对“成功”的定义比较窄化的体现。 中国政法大学新闻与传播学院鞠教授宏磊接受记者采访时认为，对企业家而言，造神与其个性有关，也与其职务有关。不能简单地看是自我炒作。炒作是否有意义，要看对公众是否有益，是否诚信，是否推动了产业发展。如果企业家能够结合自身经验，如果没有对公众造成负面影响，又推动了一些理念的发展，那也不是坏事。我们所接触到得企业家形象，大多是塑造后的结果，只是程度不同而已。 但“造神”并不那么容易，企业家自身的演讲才能与营销公关意识能够起到很大的“放大器”作用。如果天生并不具备这些资材，则由专业的公关公司策划打造，在媒体上频频露面，发表“妙语连珠”和“深刻透彻”的演讲，进而接受记者专访吐露“曲折复杂”“耐人深思”的人生经历与创业生涯，经过这几项标准工序的打磨，一个在公众印象中并不占据独特地位的企业家就慢慢被塑造成了“神”。当然这种被动式的“打磨”远远不及专业公关与企业家个人演讲特质的完美结合，后者往往更具备超强杀伤力，更容易俘获更多的听众和膜拜者。对于功力深厚以致发挥排山倒海效力的“造神”工程而言，讲故事、出版畅销书、出席公众论坛和电视节目三大武器不可或缺。 （责任编辑：职场达人） |
