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参加公众论坛和节目，增加曝光率 除了讲故事编段子出书，商界“造神”还有不可或缺的关键一招，那就是出席各种公众论坛和电视节目，和主持人“华丽”互动，妙语连珠。理解这点，必须了解中国的传媒市场结构里面，电视仍然占据很大的一块空间。从受众覆盖的角度看，参与电视节目有利于填补段子与书籍的传播空缺，进而与之联动。马云和牛根生在参与央视《赢在中国》节目点评创业项目之后，声名愈振就是一例。而唐骏则更是频频出席各种论坛聚会并发表演讲，复述各种“故事”，直到“学历门”事件之后，他仍然去南京林业大学演讲，结果被南京大学的女生小杜当场散发西太平洋大学的学位证书复印件，并称“唐骏的成功不仅可以复制，还可以复印”，最终唐骏出席公众场合的频率大为降低。 走下或者摔下神坛 易经有云“亢龙有悔”，“神”的光环越来越亮，大众知名度越来越高，而对“神”的种种包装也越来越完美，大众对于“神”的言行的道德性与完美度要求也就越高，因此“神”更容易被“挑刺”，以至于一个不大不小的丑闻就能轻易将其击垮。 复旦大学副教授周葆华对记者表示，作为企业家，为了个人和企业的利益进行形象塑造，是市场经济下一个可以理解的行为。但必须建立在客观真实的形象基础上。可以有选择，但不能去扭曲、甚至造假。如果夸大或者扭曲，在Web2.0时代，时间长了自然就容易被揭穿。 这个时候，“神”原有的巨大的知名度反而成了一种丑闻放大器，因为媒体和大众都追逐而来，寻根究底，逐渐将“神”身上的种种包装与光环一一卸下，最终造成了“神”的光环的崩溃。一般而言，崩溃的引子源于三类情况。 第一类是大潮退去，支撑“神”自我吹嘘的光环的外在条件不再具备，受众发现原来“神”在裸泳。如2008年几款以“股神”林园名字命名的阳光私募近6个月的增长率都是负39%；而林园公布的重仓股票中，贵州茅台从年初最高230元跌到了128元、招商银行从46元跌到了22元、黄山旅游从33跌到了最低12。98元，按照林园的说法，他一直满仓操作，从未卖出，在重仓股的股价纷纷腰斩之后，林园盈利的缩水可想而知。随着股市的萧条，林园的神话也就去而不复返了。 第二类是所述故事的真假与其他伪饰被揭穿，而这些故事正是撑起光环的关键组成部分。这一类别典型的是唐骏。唐骏的学历造假以及专利故事漏洞被质疑等等细节都让公众觉得，唐骏的光环建立在虚构的沙滩之上。随着真相揭幕，唐骏走下神坛成为既定事实。 （责任编辑：职场达人） |
