|
出版畅销书 如果说讲故事走的是短小精悍游击作战的套路，出书则是系统性战略，全方位塑造“神”的光环体系。当然，这些书籍不一定全是“成神”的企业家及其团队刻意操作的结果，不排除也有出版社与作者顺势而为捞一笔的可能性。为了达到图书本身的宣传效果，在图书策划上往往包含以下几个原则： 首先是书名要足够诱惑，以至于达到霸气外露夺人神魄的境界。如关于林园的书有《解密林园：从8千到10亿》，书名直接点题，暴利露骨。而《中国股神林园炒股秘籍》一书则突出“股神”与“秘籍”字样，满足潜在股民粉丝的心理。关于马云的书则包括《马云十年：马云与阿里巴巴的光荣与梦想（1999-2009）》，《马云传：永不放弃》，后者介绍为“一个激励中国的创业人物，一个草根英雄的传奇战记”。从书名可以直观看到，这类书专注于对于企业家个人的形象塑造。对于创业者和商界人士传教的书则包括《马云教典：成就阿里巴巴帝国的36个法则》和《永不放弃：马云给创业者的24堂课》。为什么选择“24”和“36”这样的数字，估计与畅销书的起名哲学有关。最具中国特色的是名为《马云内部讲话》的书，该书突出强调“马云的那些妙语，如同困境和磨砺中的思想火花，让人感受到暖意。” 其次是书的内容要足够煽动，让人不能不服。为了达到这一效果，不避运用小说笔法，跌宕起伏，引人入胜，坎坷曲折，终成大器。这类故事编排的效果在于引发读者与书中对象的共鸣，进而产生敬仰甚至膜拜感，偶像就这样树立了。比如《唐骏日记》说，没有唐骏，就没有今天的新浪，据说新浪创始人王志东听了笑了（摘自方舟子微博）。方舟子称，“我现在从根本上怀疑唐骏的整个自传都是瞎编的，甚至这个人到底有没有在美国上过学，他的书我可以确定起码有80%都不真实，我自己也长期待在美国，留学生活与唐骏所描述的差得太远，有些描述显得太过可笑。” 从另外一个角度说，简短的段子有利于传播“神”的形象，而书则能方便地操作成段子的集合体。一个接一个的段子，至于段子是客观真实还是美化甚至编造，那就不是最核心的问题了。核心在于，这些内容足够有效地影响并驱动了受众。 最后，不能只出一本书，要大量而系统地出书，形成对于受众持久的全方位的传播刺激，以固化其对于“神”的认知，前述一系列书名可以佐证这种战术的运用。这是因为，每本书的畅销时间有限，能够覆盖到的群体也就有限。而通过连续不断地出书，对于相关名人进行包装，则有利于不断在原有基础上积累人气，扩大受众面，进而稳固并增加“神”的光环。 （责任编辑：职场达人） |
