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品牌建设有待加强 目前，我国生产的室内健身器材产品已大量出口到欧美等发达国家，并进入主流市场。有资料显示，国际市场上50%以上的健身器材都贴有"中国制造"，但却很少有中国人自己的名牌。其原因是产品在国际市场上竞争力不高，只能为国外公司大量做加工产品。 （3）提升服务水平是竞争焦点 随着《全民健身计划(2011-2015年)》颁布实施，在健身器材用品行业价格大战日益激烈的背景下，新一轮全民健身计划把健身服务提升到前所未有的高度，新一轮全民健身计划中，全国要"形成一批有竞争力的体育健身服务企业和有民族特色的体育健身产品，发展规范有序的大众化体育健身市场"。而踩准政策步调，抢先推进服务营销战略的企业早已开始布局。 （4）行业成长空间巨大 从全球范围来看，训练健身器材行业整体市场规模已达百亿美元，主要以欧美等发达国家市场为主，中国健身器材市场占全球市场的比重还比较低。但随着北京奥运会、广州亚运会和深圳大运会的成功举办，全民健身开始成为中国民众日常生活中的热点话题，训练健身器材行业在中国有望得到进一步发展。 （5）缺乏自主品牌和自主设计 从产业链环节来看，训练健身器材行业主要有品牌、设计、生产、渠道四大环节。品牌环节是整个产业链的上游，利润空间相对最高，目前主要被欧美等控制；设计环节需要较多制造经验积累，目前主要被台湾和韩国等掌握;生产环节主要依赖于廉价的劳动力资源和生产能力，目前主要集中在中国等国。中国健身器材企业大多处于产业链下游，以代工生产为主，缺乏自主品牌和自主设计，整体利润率偏低。 2、下游行业：健身人群、辅助行业（运动型饮品、运动装备、健身APP、医疗、保险等）以及体育赛事产业 （1）健身人群研究 随着社会经济的蓬勃发展，城市居民的生活水平不断提高，在快节奏、大压力的现代生活中，城市居民对健康的关注和追求与日俱增，休闲的健身方式逐渐被市民所接受和认可。休闲健身作为一种文明、健康、科学的余暇生活方式，不仅可以促进个人的生活健康、满足个人需求，有利于建立完整的人格，端正人生态度和道德情操；而且可以充实人们的文化生活，提高文化水准，改善生活风气，使生活质量得到有效地升华和提高。 从居住地方面看，城区居民要比农村居民锻炼多。 此现象的原因，分析主要在两方面：一是城区与农村相比较而言，经济文化较发达，设施较齐全，路面硬化程度高；第二方面，农村人口与城区人口的差距，城区人口大多有较为稳定轻松的工作，收入保障较好，且大多数人都有福利与保险，能够有充足的时间锻炼身体。而农村大多的人都从事着务农与个体经营，收入不稳定且工作量大，做完一天的工作与家务后，基本就没有空闲时间和多余的精力来锻炼身体了。 （责任编辑：职场达人） |
