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在我国，当前统计到体育人口为33.93%，体育部门今年推出的65项群众体育活动旨在配合北京奥运会的筹办工作，广泛宣传体育知识和奥林匹克精神，进一步激发和引导全国广大群众关注奥运会、参与奥运会的热情，为北京奥运会的举办营造一个浓郁的社会体育氛围，使更多的群众享受到承办奥运会带来的欢乐和成果。2010年，中国的体育人口比例将争取达到40%。 以户外运动为例，自1998年以来，户外运动在中国的北京、广州、昆明，上海等地悄然兴起，很快就蔓延开来，并迅速发展，逐渐在中国演变为一种社会时尚。户外运动人口不断增长，导致户外运动市场迅速扩张。目前，中国已有200多家国内户外用品生产商，七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已近10亿元。而2002年这个数字还不到3亿，2000年这个数字是6千万元，可见，户外运动用品市场潜力是非常可观的。我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长，如此推算，目前中国户外运动市场应该在20亿元左右。 能量的补充在体育运动中是必不可少的，特别是水的补充。所以这是一个很大的市场。目前虽然我国体育人口和发达国家相比还有很大的差距，但是我国的人口多，而且随着健康意识和人民消费水平的提高。我国运动人口绝对数料和相对数量都在不断的增长，运动饮料的市场前景自然还非常可观。 目前，运动饮料的主要市场是在北美和亚太地区。在美国，运动饮料占整个软饮料48%的市场份额；在中国，运动饮料占功能饮料市场份额的一半。2005年运动饮料中国市场的销售额居亚太领先地位。亚洲是能量饮料的主要消费市场，占全球能量饮料市场的2/3。全球能量饮料的产量将达到30亿升。中国是能量饮料消费的主要地区之一，能量饮料已经占功能饮料的1/4，也建立起了比较强势的品牌，如进入中国市场较早的“红牛”。 中国饮料企业的实力在不断加强，居民消费能力也在不断提高，尤其是乡镇居民的消费能力的提升，会对饮料行业的增长有很大的推进作用。随着人们健康意识的提高，功能饮料需要赋予更多健康功能的概念进去。同时，国内功能保健饮料市场空间非常大，但现有的产品还不是很多，且价格普遍较高，存在市场进入的机会。 在发达国家如美国，运动饮料早已成为普通家庭常备的饮料。现在在美国市场运动饮料的市场份额已经占到了全部饮料的60%。而越来越多的父母也购买这一类型的饮料供子女饮用，因为碳酸饮料含糖较多，比较容易让人发胖。而饮用运动饮料则不会出现这样的问题，它即可以满足你解渴的要求，又能够提供身体必需的元素，可以说是一举两得的事情。 运动饮料在国内竞争还不是特别激烈，没有形成相对霸主的地位，近年来也有持续推出的品牌，但持续力都不是很久，美国也有大品牌进入中国。按市场细分的话，可能会造就中国很多健康饮料和功能饮料，现在功能饮料也开始划分了，运动饮料也可以说是功能饮料的一部分。 因此，中金亿预测运动饮料仍然是功能饮料的主要产品，中国市场上能量饮料发展也会很快，运动饮料的发展更是空间巨大。 智能运动装备 随着健身在国内的日益兴盛，各种健身装备的市场需求也必然与日俱增。越来越多的体育用品厂商开始重视健身装备就是最好的证明。不过，对于健身爱好者而言，仅仅拥有一套普通的运动装备只是最初级的需求。动起来只是健康生活理念的第一步，如何让运动变得科学、高效且富有个性，成为人们追求的更高层次。当然，这也就成了众多体育用品品牌新的发力点。 （责任编辑：职场达人） |
