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设计以及市场营销 “不管你的公司做的是什么，无论你的APP是商业型还是内容型，你都应该有一个对应的网站来专门向大众介绍你的产品或者公司理念。这些网站还必须依据各个市场不同的要求而做得有特点。” 日本的网站页面通常要比给美国人看的网站页面来得颜色更加明亮，内容也更加拥挤一点。日本的这些页面上通常很多图片和文字都会放在一块儿。相比较而言，美国网站的设计就要简洁得多。在网站审美上的做出的点点区别也能改变人们对你品牌的看法。 SurveyMonkey在美国国内招聘时也应用了这种理念，它打出的招牌是员工们都很热爱公司的工作环境。但是这条招牌放在俄罗斯就明显反响没有那么激烈。 “想要建立一个能够吸引多样人群的营销网站，首先你得仔细考虑你所用到的网站内容管理系统，” Tobaccowala这么建议道，“你得选一种系统，使你可以向不同的市场展现不同的内容。这不仅仅只是翻译的活儿，而是真正的为每一个国际市场独家定制内容。” 因为这样一来工作量大大增加，所以即使你目前还没有往国际化发展，你也不会想要在后期再更动你的内容管理系统。 同时你还得确定下来网站的。在你公司发展到的国家里买下一个域名，这对你在搜索引擎上的排名也有帮助。比如说，SurveyMonkey.de或者SurveyMonkey.co.uk要比其他奇怪的域名要更容易搜得到。总而言之，如果你认为你的公司只要有一点点扩张到国外的机会，那就赶紧申请域名吧，在价格上涨之前买下来。 不过在你实际操作的时候，最重要的还是要知道各国各界的人本质上有什么共同点。在Ticketmaster工作的时候，Tobaccowala发现人们搜索以及浏览网页内容的方式在不同的市场里都大同小异。在SurveyMonkey的时候，研究人员则证明了世界各地的人收集问卷调查以及研究问卷数据的方法都是差不多的。当你能够识别出这种共同点时，你就可以把一个网站的内容直接翻译成另外一种语言，不过还有一些你需要考虑的因素。 其中最重要的一点是：英语是种很简洁的语言。就平均而言，相同意思的一句话在其他任何一种语言中都大约要是英语句子1.5倍长。 这就意味着还得牵扯进你的设计团队。“在最开始的时候就要和你的工程师们商量好在用户界面上要留出比英语句子长1.5倍左右的空间，如果之后再提这个事儿改起用户界面来就会异常困难。”总的来说，除了这个可能会造成点麻烦之外，页面的其他部分还是可以在各国之间通用的。 （责任编辑：职场达人） |
