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史上最差的第一期范冰冰，第二期黄晓明参演的《奔跑吧，兄弟》出炉，高期待和出乎意料的差评，让笔者深思起这个节目的产品性。 作为娱乐高度商品化，偶像团体批量制造的韩国原创，一样是游戏综艺定位的《奔兄》和《快本》有着本质的区别，《奔兄》更像是一档明星玩命出糗取悦观众的节目，是面向观众内心需求某个细分化市场的产品型节目。也就是，所有的明星都是为《奔兄》呈现而配置的，衡量节目的成功与否只有玩命和出糗，而非明星效应和明星绯闻，做的是观众内心需求，而非粉丝经济。在这种定位下，玩出特色的嘉宾能快速提升自己的名气，这档定位明确的节目，更多的是在成就明星。 类似《奔兄》这种产品形态的韩国综艺还有很多，《我们结婚吧》就是抓住观众内心需求的另外一个细分领域。笔者开头提及韩国综艺是高度商品化的，这些韩国节目属于造星流水线上的重要一环，打造的不是一个巨星，而是，一群明星。用互联网思维来看，韩国综艺就是UGC到网红之间成长的承载平台。 《快本》更像是一个明星通过游戏娱乐的方式进行宣传的舞台，几乎都是近期上片的，或者正在热播，湖南台制作的，有宣传需求的大咖，话题都是围绕着制作过程的一些趣闻，或者是绯闻。《快本》承载的是搭好舞台，明星来唱戏的角色。《快本》从互联网的角度来讲，事实上就是以明星效应为主，节目形式为辅PGC模式的承载平台。 平心而论，第二季《奔兄》开拍，节目组还是下了功夫的。 黄晓明无论从长相还是知名度都秒杀以往的男嘉宾，和杨颖搭CP，霸道总裁和萌物美女也是不错的爆点，颜值也比之前羽凡和白百合高出了一两个档次。 国际范和大黑牛的绯闻，从去年的武则天炒到现在，尤有余热，乃至于节目中国际范如何取舍，都能和大黑牛摩擦出一些话题。 细思极恐，这与国内BAT或者某些明星创业者，VC追逐的不惜重金，不惜资源，不惜推广打造的一些项目何其相似，往往项目的成败与否，还是要由市场来验证，但不难从中看出一些互联网行业正在涌动的风潮。 不管是UGC还是PGC，只要有收视率就是王道。而看一下目前高收视率的节目，《非诚勿扰》《我是歌手》《中国好声音》，这些节目都不再主打当红明星牌，节目形态更倾向于UGC模式，笔者更观察到，不仅仅电视节目，互联网，乃至未来的互联网形态，也都是在往这个风向标走。 （责任编辑：职场达人） |
