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比如最近刚刚改版的陌陌、知乎日报、美丽说，从社交，问答，到购物，这三个产品形态的改版无一例外都是从PGC到UGC。 笔者认为，现在是互联网好的最好时代，也同时是互联网从业者面临挑战的时代，以往，在互联网普及程度不高的时候，产品的信息化是最重要的，谁能最早信息化，谁就能占据有利地形，比如在线音乐的下载，在线社区，电子商务，解决的都是如何信息化，然后把产品带到用户面前的问题。 当用户和明星之间隔着遥远的距离，那么明星的信息就成为对观众最为有吸引力的产品，在八卦的内心需求驱动下，观众会从《快本》的这种PGC形态中得到满足。 八卦是当不了饭吃的，也产生不了任何实际价值，是一种无目的性可有可无的需求，观众被满足的不是眼下自身的需要，而是看到这个信息触发的偶发需求，具备一定的时间和地域差，举个例子，新疆的红枣和本地的红枣，想快递一个食品来满足“充饥”的需要是难以想象的事情，但作为一种体验异域风情的远端需求，倒是极大地满足了消费者。 随着互联网的逐渐普及，带来的将会是什么呢？ 人们获取明星的信息已经十分方便了，不只有新浪微博，还有铺天盖地的自媒体，还有草根大V，对明星不再是隔层山，人们已经不太需要通过节目来获取明星的信息，反观之，人们充分了解了一个明星后，远端需求逐渐回归到本我的需要中去。 所以，当孙楠从《我是歌手》中退赛，影响到观众观看节目，观看一场音乐盛宴的需要被干扰时，各种一直以来很受用的小道消息，灰色地带的谣言公关，并没有起到转移观众注意力的作用，相比于远端需求，在这个时代，观众更知道自己需要的是什么。 这也就是，微信为何能在移动社交中，后发先至，超过微博的重要原因，笔者曾跟朋友说，我用微信，事实上是被迫的，因为一个同事拿它来给我传图，当时什么摇一摇，漂流瓶，其实在用户层普及阶段并没有那么重要，后来一个总部有几百个人的公司，全国有几千个上万个销售员工的公司，因为这位市场部同事的传图，而普及了。 今天再看微信摇一摇，如果不是红包，恐怕早已经灭绝了，而传图是切实满足了我自身的功能，把数据线连接到电脑再传，确实是很麻烦的一件事。今天再去看微信这个即时通讯产品，除了免费，和短信没什么区别，微信区别于短信的一个最重要的优势，在通讯这个基础上，他多了个即时免费彩信的功能，笔者认为，其他的产品形态，只是一些锦上添花的设置，更多的是从粘性的角度考虑。 （责任编辑：职场达人） |
