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由于经济改革及新经济的发展，老年人在现代家庭中已经失去了对家庭财产的主控权，中青年男性作为家庭经济的支柱，成为家庭消费决策的绝对掌控者。2001年有关于住房和电脑消费的数据显示，购买房子的决策者中有五成以上是31~50岁的中青年人；电脑的购买决策者就更加年轻化，35.8%的家庭中购买电脑由18~25岁的青年人决定，20.6%由26~30岁的人决定，21.3%由31~40岁的人决定。而在家庭耐用消费品中，50岁以上的老年人的决策力更是明显减弱。 3、“男主外女主内”的模式回归 传统中国家庭中“男主外女主内”的角色分工历来占主导地位，但这种分工模式曾随着我国的妇女解放运动而经受挑战。20世纪90年代末期，随着我国商业社会的日渐成熟和工作压力的增大，女性认识到获得事业成功的同时，她们将失去生活和女性自我。 因此，在保持经济独立的同时，女性角色出现回归，也就出现了“男主外女主内”家庭模式的回归。2001年中华女子学院曾经在全国六个省市的五所女子院校中做过性别意识的调查，调查发现85.3%的女大学生不同意“工作是女人生活的重要组成部分”；而对“相夫教子是女人最重要的工作”持赞同态度的女性占了72.3%。而另一项调查女性形象的研究同样显示，社会在期望女性有自己的事业的同时，更要求其保持传统的家庭角色。2002年，零点调查对新男性的研究进一步佐证了这一结论，男性在家庭和社会中的强势地位仍得到人们的普遍认同。 丈夫是家庭大件消费的终审者；妻子是家庭日用品的决策者、家庭消费的信息把关人。 丈夫和妻子在不同的消费品类别中各具决策主导地位，他们的决策模式也存在显著差异。丈夫由于生活节奏快、工作忙，在实际的家庭消费决策过程中，除了在住房、汽车等大宗消费品的购买过程参与较多外，对其他的耐用消费品往往只扮演终审者的角色。而在耐用消费品的整个购买过程中，前提的信息搜集和比较的工作往往由妻子负责，丈夫只是最终的拍板人。女性对购物和产品信息的热衷在一项有关口碑传播的研究中也得到印证，此项研究表明，男性和女性虽然都乐于汲取并传播信息，但女性对“购买和使用产品的经验”、“生活小常识”、“子女教育”以及“医疗保险”等方面的关注程度明显高于男性。这也使女性更多地担当着产品信息把关者和家庭日常消费主宰的角色。 （责任编辑：职场达人） |
