|
《一步之遥》：霸道总裁包鱼塘，姜文导演包机场
这几个大字可能是史上最大的户外硬广了
如果说，之前的种种事件杀器都是在线上或者飘在空中的话，从来不缺话题的姜文电影《一步之遥》最近的举措是真正地“落了地”，而且是落在了飞机场的地面上。随着日前影片的正式杀青，在北京首都机场T3航站楼收费站旁出现了一片写着“3D大电影一步之遥12.18姜文”字样的大草地。
据悉，片方为此砸下上百万元租下这块一百亩的空地，撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字样，如此“有文化的土豪”般大手笔的户外广告让很多电影的户外硬广相形见绌。如同“麦田怪圈”式的巨型硬广，在首都机场数以百万千万计的客流量冲刷下相当“牛X”地存在着，在距离目的地“一步之遥”的地方让国内外乘客们首先对电影有了一种“同名”的感同身受。如此别出心裁的广告形式，不仅实实在在地收获了直接曝光量与认同感，更形成了具有开创性的营销大事件，抓住了那些不能被草坪“亲自”抓住的眼球们。
《英雄》：张伟平的嘴会放炮
那些年，张伟平炮轰过的人
张伟平，是个传说，江湖已久不见他的踪影。但作为国产电影大片时代的揭幕人，以及大营销模式的创始人，他的功勋雷打不动。在运作《英雄》时，以“泄密照”、漫画、纪录片等擦边球制造悬念，天价拍卖音像版权、付钱给盗版商、包机巡回路演、“申奥”等等，亦无一不是娱乐圈具有开创性的重磅事件，最后直接把全球首映礼放到了北京的中心——人民大会堂，其安检的严格程度像足了片中李连杰(微博)觐见皇帝。
张伟平的招或许有很多，但真正“只此一家别无他店”的却是他的放炮能力，以“嘴”夺人，弹无虚发。那些年从他嘴里说出来的话，几乎为其影片宣传摧城拔寨攻下各大媒体数不清的头条和焦点图，《满城尽带黄金甲》时爆料贾樟柯《三峡好人》拿奖是因为威尼斯电影节主席马可·穆勒投资了该片，“有猫腻”，称贾樟柯“那个片子不就是拿一‘金狮’吗，我们又不是没拿过，都是我们拿剩下的。”轮到《三枪》时，张伟平则把矛头对准了中影老总韩三平，称其是搞个人崇拜的“座山雕”，还利用引进片的垄断权力在档期上围堵《三枪》。
《金陵十三钗》快上映时，为了炒作片中的十三位新女演，他又称“现在的观众主体已经是90后了，难道还让他们看一把年纪的半老徐娘被人抓胸？”这话引来了宋丹丹的“对号入座”，后者愤然在微博声讨：“你想借新戏造十三颗星让她们代言不断为你大把赚钱可以理解，但你必须得换一招，要不然我这般徐娘半老的都对号入座以为骂自己呢”，面对责难，张伟平没有让广大网友失望，继续放炮：“她就是个更年期反复发作的病人”，将话题进行到底。
（责任编辑：职场达人） |
