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目的就是——让观众感觉故事像是真的一样，让观众相信拍摄录像的三个大学生真的因为寻找女巫而失踪了。如此事件性的宣传取得了巨大成功，影片以超低的6万美金的制作成本结果最终创下吉尼斯纪录成为世界上投资回报率最高的电影。
《黑暗骑士》(The Dark Knight，2008)：再造罪恶哥特城
跟随小丑一起寻找答案
华纳的《黑暗骑士》的营销是融合了传统营销和互联网社会化营销的经典案例之一。片方以网站“Why So Serious.com”为主要阵地展开围绕片中大反派、蝙蝠侠的劲敌“小丑”的病毒营销。在上面陆续开展了招募小丑同伙、揭开9张神秘扑克牌、万圣节字谜游戏、愚人节全球礼物大搜捕等一系列活动。
同时借势美国换届大选，将电影中哥谭市的选举搬到网络上虚拟进行。华纳为此建造了近30个包括市警察局、有线新闻台、铁路公司、银行、教堂、报社等在内的网站，各个复杂而精细，许多小细节就是解决下一个迷局的关键，作为奖赏，新的海报和宣传片被不断放出。其中哥谭有线新闻台的访谈节目《今夜哥谭》，逼真地披露影片情节及故事背景。如此真实的哥谭市让人感觉就像发生在身边一样。
在互动方面，片方也下足了功夫，网友根据核心网站上的线索，逐一解密拿到“小丑手机”，接收“小丑”指示，才能参加影片的电影活动——“全民扮小丑”。万圣节的时候，又在全美开展全民参与猜字谜游戏，最终将分布在21座城市的49个字母拼成小丑的写照等。如此高互动参与性并且与电影本身完美结合的线下活动，使对影片的关注急遽升温沸腾。
《盗梦空间》(Inception，2010)：不动脑子你就out了
这个硬广只是作为梦境话题运作的补充而存在
2010年克里斯托弗·诺兰的《盗梦空间》在北美被称之为“暑期神作”，影片的宣传同样别具开创的意义。早在影片启动宣传之际，片方就开通了官网，官网上不停旋转的陀螺加上“INCEPTION”的片名令许多人产生好奇。
之后片方又给许多媒体记者一个精致的小锡盒，锡盒里有预存了电影预告片的U盘和陀螺，盒子上的二维码解释什么是“意识犯罪”，许多媒体记者都对此事进行了广泛报道。为了普及影片中比较烧脑的“梦境理论”，片方专门拍摄了导演诺兰采访梦境科学家，探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频，投放在视频网站上成功吸引了大批媒体和网友的关注。
这一系列举措对观众的影响是潜移默化的，当影片上映后，几乎所有人都卷入了对影片梦境的“深层解读”热潮中去了，可以说，没有先期宣传人员的引导，后期的观众不会如此热情地投入到这场高智商的竞猜游戏中去。在中国，哪怕是片尾陀螺究竟停下了没这样充满主观性开放性的问题，也有不少网友执着地进行论证，似有中了片方话题圈套之嫌。
（责任编辑：职场达人） |
