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而韩国导演奉送出来的mv里，筷子兄弟一会裸体跳舞，一会男扮女装演情侣，用一地的碎节操换来了观众的笑断气。据说，视频的前期推广费用达一千多万，当你看到苹果舞被一千个人模仿时，你不知道有多少是片方的“自己人”，如今在某视频网站里搜索“小苹果”，你会发现超过3500个网友上传了视频，所有“小苹果”相关视频累积播放量已经近5亿，在这片苹果的乐园里，就算你对它不感冒，你也可能被周围的人拉上，与他们一起中毒。 《小苹果》的火爆已成为一个现象级事件，虽然歌曲推动电影宣传已有先例，但此曲无疑是最突出的典型代表。
《后会无期》：朴树的“平凡之路”唤醒文青
有朴树的地方，就有文青
朴树作为代表80后青春记忆的歌手，我们曾经是那么的喜欢他安静地唱《白桦林》、《那些花儿》，但一眨眼，青春也随他的歌声一起飘然远去。对于韩寒和朴树这两位青年领袖来说，他们代表了太多有关80后的记忆。当韩寒在微博上发布朴树演唱的《平凡之路》MV的时候，许多80后才发现这是朴树11年来首次发布新歌。歌曲一经发布，随即就引爆了80后的集体怀旧情绪，《平凡之路》MV在优酷被播放了超过350万次，让“刷屏”成为缅怀青春的出口，大家一起集体怀念，一起集体回忆。很多人表达了对于朴树以这种方式回归的意外和惊喜，并且觉得《后会无期》的“高逼格”文艺范儿和歌曲的风格相当搭。
韩寒的该条微博的转发量最终高达40多万次，毫无意外，微博发布当天这首歌也顺利地登上了虾米以及腾讯音乐排行榜的榜首，并在7小时内被转发超过25万次，互动量超过50万次，并且获得了100万的试听量和4.2万个赞。这首歌通过韩寒微博3870万粉丝的传播造成了80后的集体怀旧，该事件第二天也顺利登上了各大新闻网的娱乐头条，形成了一个话题事件，对影片的营销宣传起到了绝不平凡的推波助澜作用。
《女巫布莱尔》(The Blair Witch，1999)：寻找被女巫掳走的失踪者
《女巫布莱尔》的营销与影片本身的伪纪录片手法一样，成功地混淆了虚构与真实的界限
直到前两年，“接地气”一词才逐渐在华语电影及营销界中盛行。在银幕上造梦的电影，在新的时代趋势下，需要与现实生活能有更多的“媾和”才够引人关注和买票。然而在好莱坞，早在1999年《女巫布莱尔》的宣传团队便率先打通了银幕故事与现实世界的壁垒，进行了具有里程碑意义的营销举措。
他们精心制作了影片的官方网站，并且在上面持续发布人物失踪前后的各种新闻报道以及相关新闻物料，同时精心设计了失踪人员的海报、在网站上发布对失踪者朋友的采访、失而复得的录像包括失踪者的手写本、照片、家人资料等，在线下宣传团队还在各大周刊、杂志及录像店刊登失踪人物的寻人启事；并在电视台播放相关纪录片，也即是影片的部分内容。一切都做的跟“真的”别无二致。
（责任编辑：职场达人） |
