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不仅仅是梦境理论，几何学、建筑学、哲学等都被营销人员用来助推讨论热潮，吸引人们去分析解读，仿佛你若对这些问题置之不理，就显得很没文化。
《普罗米修斯》(Prometheus,2012)：乘客请注意，前方到站“普罗米修斯”星球
地铁站名与站台布景
《普罗米修斯》堪称是把病毒营销和户外营销做到炉火纯青的经典案例之一，这部影片的营销跨越了虚拟和现实：就在影片上映前夕，片方租下巴黎地铁9号线已被废弃73年的圣马丁站，将站台布置成片中的外星基地，立起许多《普罗米修斯》中出现的神秘石雕，这些石雕在片中的原型似乎是创造了异形的古老外星种族，它们在地铁站内幽蓝的灯光衬托下，显得十分神秘。
在车厢内的地铁线路图中印有“普罗米修斯”的站名，当地铁列车逐渐接近这个站点时，乘客会在沿途不断看到来自外星的痕迹，对于不知情的乘客来说，受到的震撼可想而知，他们拍的大量图片和视频在各大社交网络上疯传，形成了一处开花、席卷全球的病毒营销传播。
《魔女嘉莉》（2013）：少女咖啡厅施魔法，路人皆失魂
路人被魔女嘉莉的现场“施法”吓得目瞪口呆
一个平静的咖啡馆里，一个男子在离开座位时不小心把身旁女子的咖啡洒翻，两人因此而产生争执。恼羞成怒的女子突然间用“魔力”将男子隔空推到墙上。她似乎在这时候才意识到了自己超能力，表情流露着对自己双手魔力的惊慌。接着，咖啡馆里的桌椅、壁画和书本也被她的念力影响，向四处移动开来。目睹了整个过程的顾客们被吓得不轻，经过的路人也看傻眼，纷纷逃离现场。
以上内容就是“Telekinetic Coffee Shop Surprise”（灵力咖啡馆），该视频在网络上发布之后迅速走红，视频当中那些顾客以及目击者们惶恐以及惊讶的表情让人看了忍俊不禁，纷纷在社交网络上大肆转发。原来这段视频是恐怖新片《魔女嘉丽》片方精心策划的一个病毒视频，他们利用布景、道具等可控装置制造了少女会魔法的假象，并用隐藏的摄像机从不同角度全方位展现咖啡厅中的客人受到惊吓时的表情和逃离的动作，恶作剧效果十分理想，加上视频当中环环相扣故事情景，成功地让这段视频变成了一个新闻事件，得到了媒体的广泛宣传。对于华语电影营销来说，特别是那些硬件及演员阵容不足于打动门户网站及重点媒体的影片来说，这类创意短片无疑具有非常重要的借鉴意义。
结语：
无论是将哥特城与外星人搬到现实中，还是大玩烧脑高智商游戏，国外电影营销的创意都令停留在“激情戏”这种低等话题炒作的国内业界望尘莫及，这表面的差距背后，或许还有营销赖以立足的电影作品本身的内涵水平问题，毕竟巧妇难为无米之炊，有时当我们将一部电影和它的营销成绩做下对比，譬如《老男孩》电影本身vs《小苹果》的营销推广，恐怕要汗颜的反而是电影导演们了。不过，此刻我们说起的《一步之遥》“包机场”这样的大手笔，仍是土豪色彩重于内容创意，中国电影营销界还是当奋起直追的。
编辑 耿珍
（责任编辑：职场达人） |
