|
张伟平的出现足足影响了至今10多年来的华语电影营销发展历程。虽然随着与张艺谋的分道扬镳，张伟平及其新画面影业逐渐退隐江湖淡出公众视野，但其“居功伟绩”，却仍留“长尾”在人间。
《人在囧途》：“张艺谋的蛋”引围观
这个“张艺谋的蛋”确切地说跟国师本人并没有关系，但却是这么流传开来的。话说2010年6月份，在很多电影已经开始用大规模首映和炒作明星绯闻来做宣传的时候，一部名不见经传的由当时还“不是很火”的徐峥、王宝强主演的电影《人在囧途》却因为这个“蛋”而火遍了大江南北。
那是一个看似从“片场偷拍流出”的视频，视频中一位片场工作人员很不幸地拿到了一个没有蛋的盒饭，于是他与“盒饭大叔”展开了“有理有据”的争执，小伙子不停地在申诉，“我就想要回我的蛋”，于是鲁迅笔下“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体”的国人想象力就勃发了，笑果胜过一众喜剧片，而盒饭大叔的经典回骂也犹如神来之笔：“你不就一蛋的事儿吗？你少个蛋会死呀”，“导演的蛋、王宝强的蛋、李小璐的蛋，你要不要？”
视频引发了近亿万人次的点击与围观，作为视频背景的那辆喷着“人在囧途”字样的面包车将影片的片名及喜剧感潜移默化地深入了人心。看似漫不经心的生活粗口却引发了狂热的自发传播，在那个微博还不是很火的年代里，靠QQ群和贴吧而疯转。这应该算是一枚“蛋”引发的华语电影营销的“病毒传播”初体验。
《老男孩》：小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多
2011年，一则短片《老男孩》火遍大江南北，同名歌曲传唱大江南北，年过而立的“筷子兄弟”肖央与王大利也算是“火了”。时隔三年，20分钟的短片变成了100分钟的长片《老男孩之猛龙过江》，而这次，却是一首叫做《小苹果》的神曲立下了汗马功劳。
5月29日，此神曲MV在某视频网站正式推出24小时播放量便超过500万，创造了电影宣传视频播放量最高纪录。然后迅速霸占各大音乐榜榜首，以及各种理发店快餐店及2至8元店，在全国掀起了一股全民翻唱、模仿和自发传播的浪潮，随即便被中国大妈们钦定为广场舞的必播曲目。
歌曲会成为神曲是王太利所意想不到的，他称自己在创作时只是为了致敬复古Disco，没想到却被划归到《最炫民族风》与《江南style》的神曲阵营里去，可谓无心插柳柳成荫。而视频的火爆却是人为推动的营销大计，乐视影业老总坦承：“刚开始做《老男孩》的时候真的很困难，怎么让娱乐媒体能够给我上头条，肖央怎么上得了头条？他没有娱乐传播的价值。后来我说再赌一把，回到视频，我们做了4个MV，第一个先推的就是《小苹果》，没想到突然一下火了，所以我们去韩国拍了MV。”
（责任编辑：职场达人） |
