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三月增长的原因主要是正值“金三银四”跳槽季，加上大量广告投放，职场人士用户数有所增加，而九月增长的主要原因是恰逢秋招，即将找工作的大学生之间的相互传播。 脉脉这一年的数据，证明了脉脉已经进入了发展的瓶颈期，必须进一步寻找其下一步的发展战略。 首先脉脉应当帮助用户在完善基础职场社交的基础上，帮助用户构建高效的人脉网络，打通二度人脉带来更多的人脉拓展。 其次在行业头条、职言等内容生态平台中做好精准分发、内容通俗、形式吸精的信息流推荐，带来更多新鲜优质的内容，减少经常被诟病的匿名职言版块的劣质行业谣言，打造良好的内容资讯平台。 2.3.2 招聘行业——主打社交招聘 根据艾瑞统计数据显示，2018年网络招聘市场收入达到91.2亿元，增速达到31%。 艾瑞分析认为，自2017年开始，传统招聘平台实现业务扩张，业绩实现稳步增长，行业新进者以自身独特发展模式带动整个网络招聘市场的活力，以脉脉为代表的社交招聘，以Boss为代表的直聊招聘等服务进一步满足用户的多位需求，形成百家争鸣的局势，提升市场发展空间。 招聘业务是脉脉核心业务之二，同时也是脉脉企业营收的第三大力量。BOSS直聘、脉脉都是相对于传统的招聘模式来说的新兴招聘模式，两者之间存在着许多的竞争。
数据来源 – 易观千帆
数据来源 – 易观千帆
数据来源 – 易观千帆 从APP规模数据上观察，脉脉的规模是BOSS直聘的2倍。 以2018年12月的数据进行对比，脉脉拥有792万的月活，BOSS直聘拥有470万的月活。 从用户的性别构成我们可以看到脉脉的受众更偏向于男性，这与易观发布的《中国职场人群用户画像专题分析2018》移动端的职场人群人口属性中的性别分布相吻合（男性占44.7%，女性占55.3%），而BOSS直聘女性用户略多于男性用户，但两者相对比较平衡。 从用户的消费能力上看，脉脉的用户里中等以上消费能力者占86.5%，BOSS直聘中用户里中等消费能力者占79.35%，BOSS直聘用户的消费能力略低于脉脉的用户。 笔者认为原因在于用户属性以及内容不同所形成的，脉脉面对的主要用户是一些较高端的用户，使用脉脉的原因也是期望能够获得更多高质量的人脉，所以脉脉的用户的消费能力略高于BOSS直聘的用户。 而BOSS直聘作为一个纯招聘的软件，有相当大的一批用户为招聘单位的初中级HR（助理、专员、主管），而他们的男女比例3:7左右，这也可以说明BOSS直聘的用户的女性比例略高于男性的原因。
数据来源 – 易观千帆 从用户粘性角度，根据2018年12月数据显示，脉脉的人均单日启动次数、单日使用时长、用户活跃度的数据是低于BOSS直聘的，但在次月留存率这一数据中脉脉是略高于BOSS直聘的。 笔者认为招聘求职是一个比较低频的场景，求职的人员会在短期内多次使用招聘软件，一旦在短期内没有找工作的需求后，就不会再使用求职软件，这也是能够说明主打招聘的BOSS直聘在用户活跃、使用时长等数据优于脉脉，但在留存数据上是无法比过有着天然社交基因的脉脉。 总结而言，脉脉作为社交招聘软件，脉脉具备具备传统在线招聘平台所不具备的社交属性，搭建起了一个基于职场的全新生态，吸引用户流量，能够很好地加强用户粘性。 目前我国传统的网络招聘行业内的主要玩家都集中在职场基础白领这部分腰部群体，但由于竞争者过多，造成整个网络市场的集中度和市场份额都非常分散，脉脉可以将眼光从白领放至高端精英。 脉脉本身积累了一批良好的高端精英的用户基础，企业对这部分高端精英的需求是非常旺盛的，脉脉针对这部分的高端精英用户可推出专属的高端服务。 （责任编辑：晨鸿） |
