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根据《全国人口普查条例》和《国务院办公厅关于开展2015年全国1%人口抽样调查的通知》，我国以2015年11月1日零时为标准时点进行了全国1%人口抽样调查。 调查显示：大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，具有大学（指大专以上）教育程度人口为17093万人、而从上图可以看出，2016-2018年全国高校毕业生人数达到2380万人，可估算出2018年的专科以上教育程度人口逼近2亿。从近年高校毕业生人数的趋势来看，年均增长20-30万毕业生进入职场，这对脉脉来说正是用户规模逐步扩大的机会。
然而在这些就业人员中移动端职场人群近不到1.6亿，占比不足20%，互联网职场经济还有大量的增长空间，市场空间预估可达就业人数及高校在校生人数的总和，即9.8亿人次。 同时从人均单日使用时长和启动次数来看，职场人群在用户黏性上还有很大的提升空间。要吸引更多职场人群将第二生活空间的轨迹投射到互联网平台，需要职场应用融合内容建设，以逐渐收割更大的人口红利与商业空间。
根据易观数据显示：2018年6月职场人群平均安装职场应用数量为1.66个，平均使用数量为1.55个。在用户安装和使用数量均不足2个的情况下，有明显的纵深拓展机会。脉脉作为典型的职场社交软件，可通过尝试新的功能来拓宽市场边界——脉脉开通招聘、知识付费正表明其决心。然而，招聘、知识付费等新功能在垂直市场的占有率是脉脉下一步需要关注的地方。 互联网时代促进了在当今日益激烈的职场竞争环境下信息的透明化，公司为了发展需要不断寻求优质人才，求职者想要择良木而栖，职场信息的更新和交换非常重要。 2.4 竞品分析
脉脉2013年10月上线， 2018年4月，脉脉获得了2亿美元的D轮投资，此轮融资是全球职场社交领域迄今所获得的最大一笔融资，估值超过10亿美金，跻身独角兽行列。上线5年以来，脉脉飞速发展，累计400亿条人脉关系，2亿张个人名片，80万职场圈子，用户渗透率达83.8%，行业安装独占率已达到92.52%，远超领英等竞争对手，成为中国职场社交领域当仁不让的老大。 从上图可以看出，商务社交领域脉脉一家独大，月活人数达到600.4万，而早期势头强劲的领英月活人数仅84.9万，虽然从全球视角看不算溃败，但显然已经几乎失去了国内的市场。其他APP也几乎没有市场份额。
2018年脉脉的月度独立设备数涨势喜人，截止年底达到1200万台，其中分别在3月和6月有两次突变式增长，涨幅分别达到300万和260万。主要原因有： “金三银四”跳槽季，加持大量的广告投放，职场人士用户数及使用频次激增； 春招及暑期实习前期，即将步入社会的在校生间迅速传播。 而领英几乎没有涨幅，其他同行业APP更是没有什么竞争力。
根据七麦数据，近一年二者的下载量估算，脉脉的下载量区间主要分布在[5w,10w]，在3月、9月及11月各出现一次峰值，达到15万以上；而领英全年下载量区间主要集中在[3k,9k]，并无峰值出现。 可以合理推测脉脉处于产品推广期，正在持续发力，产品高频次优化结合广告及线下等多种营销方式扩大市场占比，而领英已处于下沉期，下载量稳定且占比很小。
（责任编辑：晨鸿） |
